No.81 ずっと愛されるブランドづくり【虎ノ門開催】

カリキュラム

• 研修カリキュラム（PDF:488 KB）

2月13日（木曜）

9時20分～9時30分

オリエンテーション

9時30分～12時30分

企業にとって、なぜブランドが重要なのか

• 近年、企業を取り囲む環境は激変しています。中小企業が持続的な成長を目指すには、小さくてもキラリと光る魅力的なブランドが必要です。
  顧客を知り、求める「価値」を提供していくために、ブランドづくりの基本を学びます。

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    ブランドの意味とブランドがもたらす効果
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    経営戦略とブランドづくり
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    企業ブランドと商品ブランド

13時30分～17時00分

ブランドの核をつくる（事例研究と演習）

• ブランドを構成する要素について学び、ブランドづくりの基本フレームを使って、事例研究を行います。フレームワーク演習を通じて、ブランドに対する理解を深めます。

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    ブランドづくりの基本フレーム
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    3C分析と重要成功要因とは
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    顧客像／提供価値／獲得したいブランドイメージを組み立てる

2月14日（金曜）

9時30分～12時30分

未来のブランドをつくる（課題演習）

• 事例研究とフレームワーク演習を学んだ上で、当該企業（前日に事例研究した企業）の未来のブランドづくりを課題として実践型の演習に取り組みます。

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    未来に向けてのシナリオづくり
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    未来のブランドづくり（顧客像／提供価値／ブランドコンセプト）
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    ブランドの伝え方（ブランドコミュニケーション）

13時30分～17時00分

未来のブランド（発表会）
まとめ
ブランドを継続するには

• 当該企業の未来のブランドについて、社内プレゼンを模した発表会を行います。
  あわせて自社に応用するための、ブランドづくりのポイントを考察します。

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    発表会と講評
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    自社でのブランドづくりを成功させるポイント

17時00分～17時10分

修了証書の授与