顧客に選ばれるブランド戦略

受付終了 研修番号 18 場所 瀬戸校
期間 2016年11月7日(月曜)~2016年11月9日(水曜)/3日間(21時間) 受講料 31,000円(税込) 定員 25名
対象 ◆全業種   ◆経営幹部、管理者
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ねらい

価格競争から抜け出す魅力ある企業・商品づくり

 自社製品・サービスを「もっと高く売りたい」と考える時、効果を発揮するのがブランド戦略。価格競争に陥らない魅力ある企業を創り出す源となります。
 そこで企業イメージを創り出し、定着させるまでの企業としての姿勢や具体的手法を学び、顧客自ら自社・商品を選んでくれる仕組みを構築する秘訣を学びます。

コースの特色

  • ブランド戦略を構築するための基本的な知識を習得することができます。
  • 戦略にあった自社・商品のコンセプト・ストーリーを作成することができます。
  • ブランド戦略を活用した顧客との関係性を高めるポイントを学ぶことができます。

カリキュラム概要

月日 時間 科目 講師
11月7日
(月曜)
9時20分~
9時40分
開講式・オリエンテーション
9時40分~
17時40分
価値を創造するブランド戦略とは ビジネスファームサカモト
代表 坂元 雅子
11月8日
(火曜)
9時00分~
17時30分
顧客創造のためのブランド要素検討 同掲 坂元 雅子

商品政策オフィス SP2
代表 喜田 照正
 
11月9日
(水曜)
9時00分~
16時30分
ブランド戦略を浸透させるコツ(演習)
16時40分~
16時50分
閉講式

科目構成

  • 価値を創造するブランド戦略とは
    価格競争を抜け出すためのブランド戦略の考え方・進め方を学ぶとともに、価値を創造する自社や商品のブランドコンセプトの作成ポイントを学びます。
    ・「売るではなく、選ばれる」にはどうしたらよいか
    ・事例から学ぶブランド戦略のポイント
    ・自社・商品のブランドコンセプト検討 (演習)
     
  • 顧客創造のためのブランド要素検討
    顧客との接点(タッチポイント)の発見・再発見を行い、会社、商品・サービスのファンを作っていくための表現要素・方法について、ケーススタディによる演習を踏まえて学びます。
    ・タッチポイントとポジショニング戦略
    ・自社・商品に合う表現要素(ネーミング、デザインなど)の構築
    ・ケーススタディによるブランド要素検討(演習)
     
  • ブランド戦略を浸透させるコツ(演習)
    ブランディングを浸透させるためのマーケティングプランやマネジメント方法を学び、グループ演習を通じて、顧客への信頼感を高めるプランづくりを行います。
    ・ブランディング・マネジメント(社内外調整、広告、管理)の方法
    ・顧客に喜びや驚きを与え、伝えるアクションプランづくり
     

講師プロフィール

坂元 雅子(さかもと まさこ) ビジネスファームサカモト 代表   中小企業診断士
 株式会社根来にて服飾雑貨販売・バイヤー、PB商品開発に従事、平成7年 中小企業診断士取得後、株式会社経研にてマーケティング調査・指導に従事し、平成8年 ビジネスファームサカモトを設立。小売・卸売業のマーケティング支援や卸・製造業の業態転換の支援を実施するとともに、中小機構にて近畿圏を中心とする販路開拓の支援に従事している。

喜田 照正(きだ てるまさ) 商品政策オフィスSP2 代表
 大丸本社(現Jフロントリティリング)において、長年にわたりMD企画室統括マネージャーとして大丸グループの商品開発、V.I、C.I開発に従事。さらに、外商部を通じた社外企業からの様々な依頼業務(記念品開発、V.I、C.I開発、イベント企画等)も担当。国や地方行政機関からの委託により、国内外の地場産品開発指導、セミナー講師、グッドデザイン審査等にも多数従事。独立・開業後は、製造業を中心として、中小・ベンチャー企業の商品政策や販路開拓の支援に従事し、現在は一般社団法人販路同友会のデザインアドバイザーとして、中小企業の販路開拓の支援を行っている。

(参考)昨年度の受講者の声

 昨年度受講いただいた方々のご意見を、下記サイトからご覧いただけます。
 (URL)http://www.smrj.go.jp/inst/seto/voice/2015voice/093355.html

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中小企業大学校 瀬戸校 研修担当
〒489-0001 愛知県瀬戸市川平町79番地
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