顧客に選ばれるブランド戦略

受付終了 研修番号 18 場所 瀬戸校
期間 2015年11月18日(水曜)~2015年11月20日(金曜)/3日間(21時間) 受講料 31,000円(税込) 定員 20名
対象 ◆全業種   ◆経営幹部、管理者
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ねらい

価格競争から抜け出す魅力ある企業づくり

 自社製品・サービスを「もっと高く売りたい」と考える時、効果を発揮するのがブランド戦略。価格競争に陥らない魅力ある企業を創り出す源となる。
 そこで企業イメージを創り出し、定着させるまでの企業としての姿勢や具体的手法を学び、顧客自ら自社を選んでくれる仕組みを構築する秘訣を学ぶ。

コースの特色

  • ブランド戦略を構築するための基本的な知識を習得することができます。
  • 戦略にあった自社のコンセプト・ストーリーを作成することができます。
  • ブランド戦略を活用した顧客との関係性を高めるポイントを学ぶことができます。

カリキュラム概要

月日 時間 科目 講師
11月18日
(水曜)
9時20分~
9時40分
オリエンテーション
9時40分~
17時40分
価値を創造するブランド戦略とは
ビーエムウィン
水野与志朗事務所株式会社
代表取締役社長
水野与志朗
11月19日
(木曜)
9時00分~
17時30分
顧客創造のためのブランド要素検討(演習)
11月20日
(金曜)
9時00分~
16時30分
ブランド戦略を浸透させるコツ(演習)
16時40分~
16時50分
修了証書の授与

科目構成

1.価値を創造するブランド戦略とは
価格競争を抜け出すためのブランド戦略の考え方・進め方を学ぶとともに、価値を創造する自社や製品のブランドコンセプトの作成ポイントを学びます。
・「売るではなく、選ばれる」にはどうしたらよいか
・事例から学ぶブランド戦略のポイント
・自社・製品のブランドコンセプト作成 (演習)
2.顧客創造のためのブランド要素検討(演習)
顧客との接点(タッチポイント)の発見・再検討を行い、会社、製品・サービスのファンを作っていくための、会社の表現要素・方法について、グループ演習を踏まえて学びます。
・タッチポイントとポジショニング戦略
・自社に合う表現要素(ネーミング、デザインなど)の構築
・ブランド認知のためのコミュニケーション戦略
3.ブランド戦略を浸透させるコツ(演習)
ブランディングを浸透させるためのマーケティングプランの基本を学び、グループ演習を通じて、顧客への信頼感を高めるブランド・ステートメントやプランづくりを行います。
・社内外でブランディングを浸透させるコツ
・行動指針につながるブランド・ステートメントづくり
・顧客に喜びや驚きを与え・伝えるプランづくり

講師プロフィール

水野 与志朗(みずの よしろう) ビーエムウィン・水野与志朗事務所株式会社 代表取締役社長
 1968年生まれ。学習院大学経済学部卒業後、味の素ゼネラルフーヅ(株)、マキシアム・ジャパン(株)、ハーシージャパン(株)などで、ブランド・マネージャー、マーケティング・ディレクターを歴任。書籍出版をきっかけに、コンサルティングの依頼を受けるようになり独立。「すべてのブランドマネージャー(BM)が勝利(WIN)を味わえるように」との願いを込めて、コンサルティング事業名をBMWIN(ビーエムウィン)とし、大手・中小企業を中心に150社以上のコンサルティングに関わる。2010年には(財)ブランド・マネージャー認定協会の理事に就任し、プロのブランド・マネージャー育成にも取り組む。著書として、「戦略的パブリシティ」、「ブランド戦略実践講座」「相談からはじまる営業ならこんなに売れる」など、多くのビジネスマンに共感されている。

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